开云集团剥离旗下最后一个非奢侈品牌:加州户外运动品牌 Volcom

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法国奢侈品巨头开云集团(Kering)表态,美国品牌管理公司Authentic Brands Group(以下简称 ABG)前一天 于4月1日收购了集团旗下加州户外运动品牌Volcom的知识产权;一并,Volcom 的现有管理团队收购了品牌的运营许可权,前一天 继续在美国、法国、澳大利亚和日本开展业务。

Volcom 创立于1991年,是首个结合冲浪、滑冰、滑雪另2个多多品类的户外运动品牌,为消费者提供了高品质的服装、外衣、鞋履和配饰。2011年,开云集团以6.08亿美元收购了 Volcom,将其归入了以德国运动品牌 Puma 为首的运动及生活妙招部门。

近年来,为了更好地聚焦旗下最核心的奢侈品业务,开云集团采取行动,逐步剥离非奢侈品业务。2018年1月,开云集团将持有的德国运动品牌 Puma 86%股份中的70%股份分配给公司股东,仅保留 Puma 16% 的股权,一并将 Volcom 归为待售资产。(详见《华丽志》报道:Gucci母公司开云集团将把所持大次责Puma股份分配给集团股东,彻底专注于奢侈品领域)

2018年4月,《华丽志》报道了开云集团(Kering)准备出售 Volcom 的消息。集团在声明中指出:“按照开云专注于奢侈品领域的战略,Volcom 不再是集团的核心资产,很多大伙儿儿启动了出售流程。”(详见历史报道:剥离最后另2个多多非奢侈品牌,法国开云集团出售旗下加州户外运动品牌 Volcom)

为了确立“纯奢侈品集团”的定位,开云集团还陆续剥离了旗下一系列设计师品牌,包括:将所持英国设计师品牌 Stella McCartney(斯特拉·麦卡特尼) 200%出售给设计师另一方;终止与德国设计师品牌 Tomas Maier(托马斯·迈尔)的相互合作;计划把持有的英国设计师品牌 Christopher Kane(克里斯托弗·凯恩)的51%股权回售给设计师另一方等。

确实被归类为待售资产,但 Volcom 的业绩依然稳定。2017年,Volcom 的净销售额同比下降3.2% 至2.3亿欧元(零售总额约为6亿美元),经营利润稳定。去年6月,Volcom 任命相互合作超过16年的设计师 Jeffrey James “JJ” Gonzales 担任了男装成衣部门的创意总监。Jeffrey James “JJ” Gonzales 在牛仔产品和品牌传统运动品类(如泳装)上表现极为亮眼。

ABG建立价值数十亿运动品牌平台

2018财年,ABG 集团销售额为93亿美元,其中一半来自于国际市场。集团预计2020年销售额都都可以冲破200亿美元大关。

知情人士透露,ABG 不仅在本次交易中与 Volcom 管理团队相互合作,收购了品牌的知识产权,还成立了一家名为 Liberated Brands 的运营公司——Volcom 的首席执行官 Todd Hymel 与品牌管理团队拥有该公司的多数股权,ABG 拥有公司的少数股权。

ABG 集团的首席执行官 Jamie Salter 表示,另一方非常喜欢极限运动,也粘壳悉相关业务。他认为,极限运动是真正多元化、不分国界的全民运动。随着影响力的增加,极限运动产品也前一天 再度获得消费者的青睐。

他表示,Volcom 是极限运动品牌中的佼佼者,在多年的发展后也依旧保有独特的价值观,是不可多得的优秀品牌。在扩展品类前一天 ,大伙儿儿计划帮助品牌发展女孩子、儿童和国际业务。收购 Volcom 不仅是锦上添花,也使大伙儿儿拥有了另2个多多极限运动品牌平台。目前,大伙儿儿正在寻找潜在的收购目标,力争在未来五年内将其发展为另2个多多年零售额数十亿美元的大型品牌运营平台。

ABG 目前拥有200余个品牌,其中包括滑板运动品牌 Airwalk、女装品牌 Juicy Couture、鞋履品牌 Frye、网球品牌 Prince、运动品牌 Hind 和 Tretorn。

ABG 最近的品牌收购活动参见《华丽志》相关报道:

  • 去年10月,《华丽志》报道了集团与美国鞋履和配饰零售商 DSW联合收购时尚集团 Camuto Group 的消息。(详见历史报道:DSW 联手 ABG,3.75亿美元收购玖熙品牌创始人的时尚集团 Camuto Group)
  • 去年6月,集团在美国知名鞋履品牌 Nine West(玖熙)的母公司 Nine West Holdings Inc(以下简称 “Nine West 集团”)的破产拍卖中收购了其两大品牌 Nine West 和 Bandolino。(详见历史报道:美国品牌管理公司 Authentic Brands以3.4亿美元收购 Nine West和 Bandolino
  • 去年3月,ABG 收购了美国服饰零售巨头 VF Corp旗下的休闲服饰品牌 Nautica(详见:美国品牌管理公司 Authentic Brands 拟收购美国休闲服饰品牌 Nautica)

(1欧元约合7.53元人民币)